Συνεργασία ΟΠΑ και Δήμου Θήρας για την digital campaign της Σαντορίνης στις ΗΠΑ

Η Εταιρεία Αξιοποίησης και Διαχείρισης της Περιουσίας του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών (ΕΑΔΠ ΟΠΑ) μέσω του Τμήματος Media & Advertising και ο Δήμος Θήρας σχεδιάζουν και υλοποιούν από κοινού μια ολοκληρωμένη καμπάνια digital marketing για την προβολή της Σαντορίνης στην αμερικανική αγορά. Η καμπάνια έχει αποκλειστική στόχευση τις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής και ειδικότερα τις πόλεις της Νέας Υόρκης, της Βοστώνης, του Σικάγο και της Ουάσιγκτον.

Η δράση εντάσσεται στη στοχευμένη στρατηγική προβολής του νησιού στη διεθνή αγορά και αξιοποιεί την τεχνογνωσία του Πανεπιστημίου στον σχεδιασμό, την υλοποίηση και τη μέτρηση αποτελεσματικότητας ψηφιακών καμπανιών.

Την πρώτη επαφή του Δήμου Θήρας με την ΕΑΔΠ ΟΠΑ πραγματοποίησε ο Εμποροεπαγγελματικός Σύλλογος Θήρας, τον οποίο και τα δύο μέρη ευχαριστούν θερμά για την πρωτοβουλία.

Επιλογή αγορών-στόχων

Οι συγκεκριμένες αγορές επιλέχθηκαν με βάση:

την αεροπορική συνδεσιμότητα με την Ελλάδα,
την υψηλή ταξιδιωτική κινητικότητα που παρουσιάζουν,
τη σημαντική επισκεψιμότητα που καταγράφεται από τις αντίστοιχες πολιτείες προς τη χώρα μας και ειδικότερα προς τη Σαντορίνη.

Στρατηγική επικοινωνίας

Η επικοινωνία προσαρμόζεται δυναμικά ανάλογα με τη φάση του ταξιδιωτικού σχεδιασμού του κοινού, ακολουθώντας τα διαδοχικά στάδια της έμπνευσης, της αξιολόγησης και του προγραμματισμού του ταξιδιού. Με τον τρόπο αυτό, κάθε μήνυμα φτάνει στον σωστό αποδέκτη τη στιγμή που είναι πιο πιθανό να επηρεάσει την απόφασή του.